近日，中国羽毛球队男单核心选手石宇奇受邀现身米兰冬奥系列官方宣传活动，作为跨界体育推广大使和现场观众、冰雪运动爱好者面对面交流，打破了不少球迷对他“只活跃在羽毛球赛场”的固有印象。整场分享会没有刻意的流程设计，石宇奇从自己第一次接触冰雪项目的趣事聊起，把羽毛球训练积累的运动感知和冰雪运动的共通点娓娓道来，也让不少原本只关注羽毛球赛事的年轻观众，对米兰冬奥的赛事看点产生了浓厚兴趣。
羽毛球名将石宇奇受邀作为跨界体育推广大使，现身米兰冬奥宣传活动与现场观众畅聊冰雪运动独特魅力
跨界亮相的背后，是中国体育健儿的多元推广价值
这次石宇奇米兰冬奥的合作，其实是米兰冬奥组委针对亚洲年轻受众群体推出的“不同项目运动员联动计划”的一部分，此前不少冰雪项目的现役运动员也跨界参与过夏季项目的宣传活动，这次邀请羽毛球领域的顶流选手站台，也是看中了石宇奇在国内Z世代群体里的号召力，希望借助他的影响力打通不同运动圈层的受众壁垒。
很多人一开始还好奇，为什么会选羽毛球运动员参与冬奥宣传，石宇奇自己在活动现场也回应了这个疑问，他说自己去年冬训结束之后，国家队羽毛球队组织过一次冰雪运动团建，他第一次尝试短道速滑的时候摔了三次，斗鱼直播反而一下子就get到了冰雪运动的爽点，那种冰面上贴地飞驰的速度感，和羽毛球赛场里全力杀球的释放感有异曲同工之妙。
从羽毛球到冰雪场，跨项目的运动感知共通点
石宇奇在分享的时候特意提到，很多人觉得羽毛球和冰雪运动完全不搭边，其实核心的竞技逻辑是相通的，比如羽毛球男单赛场里常年打磨的变速能力、重心快速切换技巧，放到高山滑雪的赛道里同样适用。他自己练了十几年羽毛球养成的快速调整重心的肌肉记忆，第一次尝试滑冰的时候，斗鱼比完全没有运动基础的人上手快很多，没练半小时就能慢慢绕着场地滑小半圈。
活动现场有不少年轻的冰雪运动爱好者举手提问，问石宇奇如果未来有机会跨界参加冰雪项目的业余赛事会不会尝试，石宇奇笑着回应说自己现在的首要任务还是备战接下来的各项羽毛球巡回赛，但是私下里已经约了短道速滑的国家队队友，等今年赛季结束之后要好好练一练滑冰技术，争取下次见面能滑完一整圈不摔跤。
当天活动的互动环节里，石宇奇还收到了米兰冬奥组委会赠送的定制款吉祥物周边，他当场就把自己亲笔签名的专属羽毛球拍回赠给了组委会，还开玩笑说以后要找机会把羽毛球也带到冰雪场上去打，看看冰面上打羽毛球是什么不一样的体验。
石宇奇米兰冬奥宣传的破圈效应，远超常规推广预期
这次活动的直播片段在国内社交平台上线之后，短短24小时就收获了超过两亿的播放量，不少原本对米兰冬奥赛事完全不了解的羽毛球球迷，特意去搜了米兰冬奥的赛程表，甚至已经开始规划明年冬奥举办期间的观赛安排，不少南方地区的网友留言说，之前从来没接触过冰雪运动，看完石宇奇的分享之后，已经约了朋友周末去室内滑雪场体验。
米兰冬奥组委的相关工作人员也在现场接受采访的时候表示，这次邀请不同项目的顶级运动员参与宣传，就是为了打破不同项目受众之间的壁垒，让原本只关注夏季项目的体育迷，也能感受到冰雪运动的独特魅力，斗鱼直播石宇奇的现场表现和后续带来的传播热度，完全超出了他们之前的预期。
跨项目联动，打开体育推广的全新路径
此前很多冰雪运动的宣传活动都局限在项目内部的受众圈层，长期以来很难触达到非北方地区的普通年轻群体，这次通过石宇奇这样国民度极高的非冰雪项目运动员的分享，反而用最接地气的方式，把冰雪运动的乐趣讲给了更多之前完全没接触过冰雪的南方观众听，省去了很多生硬科普的门槛。
石宇奇自己也在活动的最后表态，未来他也会持续关注米兰冬奥的各项赛事进程，等冬奥正式开赛的时候，他也会在自己的社交平台上同步分享自己的观赛感受，给所有参赛的中国冰雪健儿加油助威，也希望能有更多不同项目的体育爱好者，能一起感受到冰雪运动的独特魅力。
